На рынок Рунета официально вышло новое агентство интернет-рекламы - mDigital Moscow. Создано оно компанией "" и медиа-агентством "-Россия", входящим в крупный международный коммуникационный холдинг WPP. Агентство рассчитывает на лидирующие позиции на рынке.
Возглавил агентство Дмитрий Ашманов. Он работал в "Город-Инфо" с момента появления компании в 1996 году. В "Город-Инфо" он последовательно занимал позиции менеджера по продажам, руководителя проекта Weekend.ru, заместителя коммерческого директора. С 2000 года руководил подразделением компании по интернет-рекламе.
Дмитрий Ашманов дал свои комментарии по поводу выхода на рынок mDigital "Нетоскопу".
- Можете ли вы сказать, кто станет вашими первыми клиентами?
- Правильней было бы спросить - кто ваши первые клиенты? Дело в том, что
агентство работает с сентября, а совместные схемы стали оттачиваться еще
с
начала лета (не говоря о еще более отдаленном прошлом). За это время было
проведено очень много кампаний. С нашими объемами мы входим сейчас в тройку
лидеров и, финишировав в этом году, скажем, на втором месте,
попытаемся уйти в отрыв уже в январе. Ниже список того, что мы успели сделать, начиная с сентября:
- Ford Motor Co. (рекламные кампании автомобилей Ford Focus и Ford
Mondeo);
- Land Rover (партнерская кампания для дилеров AutoDom и Major Auto);
- F&C Trading, дилер Ford Motor Co. (рекламная кампания специального
предложения);
- завод "Вена" (реклама энергетического напитка Battery);
- Epson, по заказу и в тесном контакте с агентством "Командор" (рекламная
кампания Print Image Matching);
- GSL Law & Consulting (рекламная кампания проходит в настоящий момент);
- ITE-Expo (выставки "ингредиенты", "напитки", "equip hotel",
"pharmtech");
- Nycomed Farma (реклама препарата Gerimax);
- Heidelberg (рекламная кампания Heidelberg club, проходит в настоящий
момент);
- Mitsui Ricoh (рекламная кампания копировальной техники Ricoh);
- Sony (рекламная кампания on-line магазина SonyStyle, проходит в
настоящий
момент);
- "Каскад Фильм" и "Центр Партнершип" (рекламные кампании фильмов "Последняя
Фантазия" и "Амели");
- "Дикая Орхидея" (реклама коллекции Осень-Зима 2001-2002гг.);
- "Мегафон Москва" (реклама идет в настоящее время);
- "Военно-Страховая Компания" (кампания стартует в понедельник, 10 декабря)
и др.
- Когда Рунет может ожидать прихода таких крупных клиентов MindShare, как
Cadbury, Талосто, Bacardi-Martini и т.п.?
- Поверьте, мы приложим максимум усилий для того, чтобы ожидание не
затянулось
надолго и не превратилось в навязчивую идею.
- Что станет "гвоздем программы" вашего агентства? В технологическом
и
маркетинговом плане?
- "Гвозди программы" - это, как правило, уникальные предложения, способные
повергнуть конкурентов в шок и заставить их шевелиться. И именно поэтому
я
сохраню завесу тайны и не отвечу прямо на ваш вопрос. Сказав лишь то, что
они обязательно будут, и они - прямое следствие слияния возможностей
компаний
MindShare и "Город-Инфо", а также профессионализма и творческого потенциала
людей, работающих в этих компаниях и, конечно же, в mDigital.
- Будете ли вы активно использовать rich-media рекламу в своих кампаниях?
- Знаете, мы всегда активно использовали rich-media рекламу. Достаточно
привести в качестве примера тот факт, что впервые в российском Интернете
rich-media материалы, на коммерческой основе, использовались именно нами
в
рекламной кампании для кофе Jacobs (кампания проводилась в тесном
взаимодействии между MindShare, "Город-Инфо" и JWT). Вся эта история
состоялась в ноябре-декабре 2000 года. И только спустя полгода в российском
Интернете нашими коллегами стали активно и повсеместно (там где надо, и
там,
где, точнее "как", не надо, использоваться возможности rich-media.
Позволю
себе упомянуть такие наши работы, как баннеры для Volvo S-60 (февраль
2001); 2-ая премия на Московском международном фестивале рекламы (ноябрь
2001);
баннер для чая Lipton (августовская рекламная кампания 2001 года) - 1-ая
премия
на том же фестивале. Я не скажу, будем ли мы и дальше активно использовать rich-media, просто,
немного опережая остальных, мы обязательно придумаем и осуществим что-то
еще.
- Есть ли у вас уже какие-нибудь отношения или специальные договоренности с
крупными рекламными площадками Рунета?
- Безусловно, есть. На пресс-конференции были объявлены наши стратегические
партнеры, среди которых крупнейшие российские порталы "Рамблер" и
"Яндекс"
(по алфавиту, чтобы никого не обидеть). У нас есть общие интересы и
понимание того, куда и как стоит развивать сегодняшний рынок интернет-рекламы. Но, кроме как с двумя гигантами, мы находимся в тесных деловых отношениях
и
со всеми остальными участниками рынка (здесь имею ввиду именно
веб-сайты),
размещая на них и с их помощью рекламу наших клиентов. Не могу
удержаться,
чтобы не сказать коллегам "большое спасибо" за хорошую работу, за
понимание
и расположение к нам!
- Как я понимаю, офис вашего агентства в настоящее время находится в офисе
"Город-Инфо". Планируете ли вы переезжать или расширяться в ближайшее
время?
- Правильней сказать, офис нашего агентства находится в том же здании, что и
офис компании "Город-Инфо". Сейчас мы заняты приятными хлопотами по
благоустройству нового помещения и созданию в нем рабочей и творческой
атмосферы.
- В вашем релизе написано, что Владимир Расс полагает, что создание
"mDigital
Moscow" является первым проектом такого масштаба в России. В чем вы видите масштабность проекта? Ведь, насколько мы знаем, на рынок
Рунета со своими агентствами уже выходили и российские офлайновые
рекламные структуры, такие как Video Inetrational (iVI и Click VI), КГ
"Максима" ("Авангард" и iMax), а также международные сетевые агентства - BBDO
(Proximity Russia).
- Вы забыли упомянуть об Advent'e (Initiative Media), Grey Moscow
(Argonauts),
и я бы еще прибавил несколько онлайн-агентств.
Знаете, полагаю, что этот вопрос все же надо задавать не мне, а Владимиру.
И
тем не менее, я готов сделать точно такое же заявление. Понимаете, в случае с mDigital мы говорим об уникальном сочетании
интересов
и возможностей крупного международного рекламного бизнеса и многолетнего
лидера среди российских компаний в области интернет-технологий. Такого
багажа опыта и знаний нет ни у одной из перечисленных выше компаний (при
всем моем к ним уважении). Масштабность, в моем понимании, именно в этих
составляющих.
В этой игре, у нас на руках много козырей, мы знаем, что их больше, чем у
соперников, все что осталось - это проявить свое умение и
профессионализм,
для того чтобы выиграть и стать лучшими.
Copyright © 2000-2002 Нетоскоп