С 23 марта - уже неделю - баннерная сеть компании (практически уже Port.ru Inc.) прекратила выкуп баннеропоказов у участников. Более двух месяцев назад то же самое сделала сеть , принадлежащая компании "". Это были самые крупные баннерные сети из тех, кто выплачивал реальные деньги своим клиентам.
Из тех, кто еще готов платить деньги, на рынке в настоящее время остались только мелкие (конечно, сравнительно) баннерные сети. К примеру, The Banner Network () компании или "", расположенная на сервере . Эти сети говорят о готовности выкупить любой объем показов, поскольку и Agava, и Mnogo.ru владеют еще достаточныи количеством ресурсов, которые требуют раскрутки.
Решение же LBE и Reklama.ru вызвало немалое удивлений среди участников интернет-рынка. О причинах, побудивших компании принять соответствующие решения, "Нетоскоп" решил узнать из первых рук.
Татьяна Желонкина, менеджер сети LBE:
- Каковы причины принятия решения о приостановке выкупа баннеропоказов?
Сеть LBE на данный момент является одной из крупнейших в Рунете. Суммарное количество показов по двум форматам - около 13 миллионов в сутки, что позволяет полностью покрывать внутренние потребности компании. Сеть охватывает более 60 процентов аудитории Рунета. Кроме того, не секрет, что рекламный интернет-рынок переживает не лучшие времена.
Выкуп показов был важен на этапе становления сети. В настоящий момент ни одна сеть не выкупает показы, что обусловлено общей
ситуацией на рынке.
- Это временная мера или смена концепции?
Выкуп показов не входил в концепцию развития сети. Высокая комиссия и верхнее размещение баннеров компенсируются выплатами за клики. В ближайшее время в сеть будут поставлены проекты компании Port.ru, что увеличит охват сети и сделает сеть еще более привлекательной для раскрутки проектов.
- Какова, на ваш взгляд, в настоящее время ситуация на рынке баннерных сетей?
В общих чертах ситуация стабильная. Уменьшился объем коммерческой рекламы, размещаемой через баннерные сети. Это повлекло уменьшение цен как на коммерческие показы, так и на вторичном рынке. По этой причине все баннерные сети, которые когда-либо вводили выкуп показов, отказываются от этого.
- Связано ли это каким-либо образом с реструктуризацией бывшего netBridge?
Нет.
Александр Гагин, директор веб-издательства "":
- Почему Reklama.ru отказалась от выкупа показов?
Причины такого решения - сложности с проведением денег, вызванные давлением правоохранительных органов на холдинг "", которому по сути принадлежит Reklama.ru. Титов сидит в тюрьме, работа "Имидж-банка" парализована. В этой ситуации мы не можем гарантировать своевременное прохождение денег и поэтому вынуждены приостановить программу выкупа.
- Таким образом, приостановка выкупа баннеропоказов - это временная мера?
Это временная мера, но в нынешней обстановке она никак не скажется на конкурентноспособности системы. Никаких других изменений у нас нет и не планируется.
Баннерные же сети идут путем деления технологии и обменных сетей, и выделения коммерческих применений технологий. Но мы-то его прошли давно, и Reklama.ru сейчас - это сервис, целиком лицензирующий чужую технологию - .
Copyright © 2000-2002 Нетоскоп