Нетоскоп / Новости / На Mail.ru дурным голосом поет Бенефон Ку

		Нетоскоп/Новости/05.11.2001 http://www.netoscope.ru/news/2001/11/05/3984.html На Mail.ru дурным голосом поет Бенефон Ку Наталья Геда 5.11.2001 17:39

С четверга прошлой недели любители рекламы в стиле rich-media имеют возможность наслаждаться последним хитом в этой области - звучащей рекламой сотового телефона Benefon Q на портале Mail.ru.

Баннер поджидает пользователей Mail.ru в почтовом ящике, в папке "Входящие". Там вы не только увидите рекламный ролик, выполненный по технологии "Ad Verso, но и прослушаете его "звуковое сопровождение". Удовольствие это доступно каждому владельцу почтового ящика всего один раз. Но одного раза вполне достаточно, чтобы в полной мере оценить всю глубину замысла создателей ролика - "АИР "Манифест", Кирилла Шиденко (AdVerso) и Василия Лебедева(молодого и талантливого звукооператора, известного в Рунете по совместным работам с Defa Kreativeburo).

В ролике обыгрывается название новой модели мобильника от компании Benefon - Benefon Q. Телефон, соблазняя пользоватей электронной почты Mail.ru на покупку, распевает хит из "Кин-дза-дзы": "Ма-ма, ма-ма, что я буду делать. У меня нет Бенефона Ку". Справедливости ради надо отметить, что баннер ведет себя довольно деликатно: отпев "Маму", он сворачивается в маленький графический модуль, который практически не мешает работе с почтой.

Идея сделать баннер звучащим пришла в голову креативному директору АИР "Манифест" Михаилу Шуленину. Он же в компании с исполнительным директором "Манифеста" Даниилом Виннером записал первую версию рекламного джингла. Дуэт двух рекламистов слушать без слез было трудно, и к перезаписи ролика привлекли профессионального звукооператора Василия Лебедева.

До недавней поры баннеры в Рунете были "немыми", и лишь изредка попискивали или пощелкивали при нажатии. Можно даже сказать, что с кампанией Benefon Q в русской Сети началась эпоха звуковой рекламы. По приблизительной оценке сотрудников "Манифеста" (совпадающей с оценкой аналитиков SpyLOG), услышать душераздирающую песнь Бенефона Ку сможет не более 40% от числа увидеших его. Точное количество пользователей российского Интернета, пользующихся аудиокартами, определить не представляется возможным, поэтому сложно оценить, насколько вовремя в интернет-рекламе началась эпоха звука. Смущает весьма солидный вес "звучащего" баннера - около 50К, зато радует CTR - 10%.

По словам креативного директора АИР "Манифест"Михаила Шуленина, заказчик звучащей рекламы - компания "МСС-Трейд" - довольна и видеорядом, и аудиороликом, и откликом. Пользователи Mail.ru, как можно догадаться, не особенно довольны, но в этом сезоне ругать rich-media считается признаком хорошего тона. А насколько жизнеспособен данный подвид баннеров - покажет будущее.