Калифорнийский окружной суд во вторник отказал в удовлетворении иска Playboy Enterprises к компаниям Excite и Netscape Communications. Претензии компании Playboy состояли в том, что поисковые системы Excite и Netscape Net Search (последняя сделана по лицензии Excite) используют ее торговые марки в своих коммерческих целях.
Речь идет об адаптивном показе баннеров. Когда пользователи упомянутых поисковых машин задавали ключевые слова "playboy" или "playmate", которые являются зарегистрированными торговыми марками Bunny Empire, вместе с результатами поиска появлялись баннеры порнографических сайтов. Данная технология широко используется в поисковых машинах и приносит от 20 до 30 процентов дохода. Адвокат Excite Джеффри Риффер считает, что продажа поисковой системой рекламы, имеющей отношение к ключевому слову, является вполне легитимной бизнес-моделью.
Однако возникают ситуации, когда на ключевое слово, представляющее собой торговую марку, выдаются баннеры конкурентов. Playboy пытался доказать, что использование его торговых марок при продаже рекламы является незаконным. В 4-страничном заключении окружной суд посчитал, что Excite соотносит слова "playboy" и "playmate" прежде всего с продукцией Playboy. Такие действия нельзя рассматривать как незаконную эксплуатацию чужой торговой марки.
Адвокаты Playboy объявили о своем намерении обжаловать данное решение в апелляционном суде. Если он оставит решение без изменений, то будет создан судебный прецедент, позволяющий впредь всем поисковым системам свободно использовать торговые марки как ключевые слова для привязки к собственной рекламе.
Copyright © 2000-2002 Нетоскоп